POR RYE
En 2002 apareció en la MTV el programa Jack Ass, un formato nuevo y aparentemente sin sentido o discurso, donde sus creadores, Johnny Knoxville, Spike Jonze, Jeff Tremaine, unos tipos normalitos, se reunían para hacer disparatadas y divertirse haciendo estupideces que por lo general inflingían una alta dosis de dolor y mucho riesgo.
Fracturas, moretones y mucha risa, la serie fue un éxito, se llevó al cine dos veces. Los chicos normalitos hicieron dinero, se pelearon, se unieron y se separaron… lo típico de estas historias. He recordado esto viendo la nueva e hilarante campaña de Diesel: Be Stupid. ¿Provocarnos dolor, era un intento perdido por controlarlo? ¿Eran los escapistas niños de 30 años, el hombre del futuro? ¿Por qué gusta y disgusta tanto a los americanos la nueva campaña de Diesel? ¿Somos estúpidos en verdad o qué?
&
arte & estilo
estilo & sexo & arte
& arte & estilo
››continúa››
ANATOMIkA
POR RYE
La nueva campaña de Diesel ha sido recibida con reticencias en América. El super ego occidental duda en reírse de sí mismo. Diesel ha hecho su trabajo y muy bien, sus publicistas han utilizado magistralmente la difícil técnica de ligar un producto de forma sencilla y universal con una filosofía de vida de un mercado meta previamente diagnosticado por alguna consultora transnacional de márketing (donde obviamente no tienen a ningún estúpido en planilla).
Con imágenes sensuales y atractivas que hablan por sí solas, las nuevas piezas de la campaña de Diesel parecen reflejar nuestra natural y cíclica decadencia social de principios de siglo. El desencanto de una generación – del primer mundo – que vivirá sus mejores años con la espina de las facturas a fin de mes, con un menú de ocio cada vez más provocador y una incapacidad para asumir responsabilidades y riesgos.
Be stupid, Sé estúpido, reivindica al niño que ya no llevamos dentro sino fuera. “Los chicos listos hicieron todo mal”, sí, pero también es cierto que mucho estúpido era un chico listo ocho horas al día antes de que llegáramos a este punto. La verdad es que cada vez hay más chicos diesel que rompen relaciones con un mensaje en el teléfono o una nota en la mesita de noche por ejemplo.
No nos engañemos, ser atrevido y optimista no es ser estúpido, sino listo. Ser estúpido está bien mientras no tienes vello allí abajo y la verdad es que mientras más rápido madures más tiempo tendrás de volver a ser niño. Al señor Renzo Rossi dueño del cada vez más robusto Diesel mi saludo, él seguro no es estúpido y sabía bien el dicho aquel: “Never underestimate the power of stupid people in large groups”.
&
arte & estilo
stilo & sexo & arte
& sexo & art
+
PRADA – a la conquista de oriente
Viktor&Rolf – hijos de Renzo Rossi
>INICIO<
ANATOMIkA
[...] Diesel : cuando estúpido es listo [...]
[...] Diesel – cuando estúpido es listo [...]